Entre 6 à 7 millions d’utilisateurs actifs mensuels et une audience majoritairement âgée de 18 à 34 ans en France, Twitch s’impose comme un acteur majeur du paysage numérique français en 2025 . Initialement centrée sur le gaming, la plateforme a su diversifier ses contenus pour séduire un public plus large.
Une diversité de contenus en expansion
Si le jeu vidéo reste au cœur de Twitch, d’autres thématiques gagnent en popularité. Des artistes, journalistes, musiciens, chefs cuisiniers et même des scientifiques partagent désormais leur passion en direct. Le format « Just Chatting », qui favorise l’interaction entre streamers et spectateurs, est devenu l’un des plus suivis. Des personnalités comme Samuel Étienne, regroupant plus de 1,1 million de followers, avec sa revue de presse matinale « La Matinée est Tienne », illustrent cette diversification.
Le 9 septembre 2023, le GP Explorer 2 organisé par Squeezie a établi un record d’audience sur Twitch en France, atteignant 1,39 million de spectateurs simultanés
Un modèle économique en mutation
Le modèle économique de Twitch repose principalement sur les abonnements (représentant ? de ses revenus), avec trois niveaux proposés depuis 2024, à partir de 4,99 € par mois. Ces abonnements offrent divers avantages, tels que l’accès à des contenus exclusifs ou la suppression des publicités. Par ailleurs, la plateforme a élargi son programme de monétisation, permettant à un plus grand nombre de créateurs de bénéficier de revenus via les abonnements et les « Bits » .
Des opportunités pour les annonceurs
Twitch offre aux marques des formats publicitaires variés : vidéos premium diffusées en direct, bannières sur la page d’accueil, carrousels sur les chaînes des streamers, ainsi que des formats display classiques. En France, la fréquence moyenne d’une publicité est d’une toutes les trois minutes . Des entreprises comme TotalEnergies ont déjà investi la plateforme pour toucher une audience plus jeune et engagée .
Perspectives pour 2025
Twitch prévoit de renforcer l’engagement de sa communauté en 2025. Parmi les initiatives annoncées : l’élargissement du programme de monétisation à un plus grand nombre de créateurs, le développement de nouvelles fonctionnalités interactives et l’amélioration de l’expérience utilisateur sur mobile .
Conclusion
Twitch s’affirme en 2025 comme une plateforme incontournable pour les marques souhaitant toucher une audience jeune et engagée. Sa diversité de contenus, son modèle économique en évolution et ses opportunités publicitaires en font un canal de communication privilégié dans le paysage numérique français.
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