?En février 2025, Kolsquare, plateforme européenne de marketing d’influence, a publié une étude analysant les 100 marques de mode et de beauté les plus influentes sur Instagram et TikTok en 2024. Cette analyse, basée sur l’Earned Media Value (EMV), met en lumière les stratégies gagnantes et les nouvelles dynamiques du secteur.?
Deux plateformes aux forces spécifiques
Instagram demeure la plateforme privilégiée pour les marques de mode, notamment les maisons de luxe et celles avec une forte identité communautaire. À l’inverse, TikTok s’impose comme un levier clé pour les marques de beauté, grâce à son format dynamique favorisant la viralité. ?
La montée de la micro-influence
Si les collaborations avec des macro-influenceurs restent courantes, les marques se tournent de plus en plus vers les micro-influenceurs, qui génèrent un engagement plus authentique et ciblé. Par exemple, Lena Mahfouf est l’influenceuse la plus sollicitée par les maisons de luxe en France, illustrant l’importance des créateurs de contenu dans les stratégies marketing actuelles. ?
Des formats immersifs en vogue
Les formats de contenu évoluent, avec une préférence marquée pour la vidéo et le live shopping, offrant aux consommateurs des expériences plus immersives et interactives.?
Classement des marques les plus influentes
- Mode sur Instagram : Sézane (EMV de 87 M€, soutenu par 2 844 créateurs et plus de 39 000 contenus publiés en 2024.), à la seconde place : Zara (EMV de 51,2 M€), puis Shein France (EMV de 43,5 M€,)
- Mode sur TikTok : Shein (EMV de 23,2 M€.), La Boutique Officielle (Taux d’engagement exceptionnel de 19 %.), puis Primark et PrettyLittleThing réalisant de belles campagnes virales.
- Beauté sur Instagram : L’Oréal Paris (EMV de 47,6 M€, mentionnée dans 16 831 publications par 3 310 influenceurs, progressant de trois places par rapport à l’année précédente) et Sephora à la deuxième place.
- Beauté sur TikTok : NYX Cosmetics (EMV de 64,5 M€), en tête du classement, puis L’Oréal Paris (EMV de 53 M€), Sephora (EMV de 49,8 M€).?
Cette étude souligne l’importance croissante des plateformes sociales dans les stratégies marketing des grandes marques, mettant en évidence la nécessité d’adapter les approches en fonction des spécificités de chaque réseau pour optimiser l’engagement et la visibilité.
Lexique
- EMV : quantification du retour sur investissement des campagnes d’influence en comparant leur portée et leur engagement à ce qu’aurait coûté une campagne publicitaire équivalente en médias payants. Plus l’EMV est élevé, plus une marque bénéficie d’une forte exposition et d’une influence importante auprès du public.
Source : Kolsquare, 27 février 2025, classement 2024 des 100 marques mode et beauté les plus influentes sur les réseaux sociaux TikTok et Instagram. 7,6M de contenus analysés, mentionnant plus de 2500 marques.
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