Le 20 mars 2025, TF1 Pub a annoncé le lancement de Coview+, un nouvel indicateur destiné à mesurer l’impact des campagnes publicitaires diffusées sur la TV connectée (CTV), au cœur des foyers français. Ce KPI repose sur le phénomène du coviewing, un mode de consommation vidéo en forte croissance.
Qu’est-ce que le coviewing ?
Le coviewing désigne le visionnage simultané d’un programme par plusieurs personnes dans un même foyer, soit une écoute conjointe. Ce phénomène est devenu essentiel dans l’univers numérique, car il permet de mesurer l’impact collectif d’une campagne publicitaire, et non simplement l’audience individuelle.
Pourquoi le coviewing est-il important pour TF1 Pub ?
Avec 70% de la consommation de TF1+ sur TV connectée, il était crucial pour TF1 Pub d’adapter ses outils de mesure pour répondre à cette tendance. Les indicateurs parlent d’eux-mêmes : TF1 enregistre en moyenne 1,3 streamers et jusqu’à 1,6 téléspectateurs en pic (20h-22h) le week-end. L’introduction de Coview+ permet de valoriser les impressions publicitaires en fonction du nombre de personnes réellement exposées à l’annonce, ce qui renforce la pertinence et l’efficacité des campagnes.
Une ambition renforcée pour TF1 Pub
En 2024, TF1+, lancé en janvier de la même année, a obtenu d’excellents résultats financiers (CA de 146 millions d’euros, soit une hausse de 39,2%), et avec le lancement de Coview+, le groupe réaffirme son ambition de devenir un leader du streaming en France. Cette initiative est également un moyen pour TF1 Pub de proposer une mesure plus complète et plus précise de l’impact des campagnes en CTV. Grâce à Coview+, les annonceurs peuvent désormais tirer pleinement parti de l’écoute conjointe, optimisant ainsi la couverture et l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
En introduisant ce KPI, TF1 Pub se positionne comme un acteur innovant dans le domaine de la publicité en streaming.
Source : TF1
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