En 2025, l’influence digitale transforme durablement les habitudes de consommation, d’après l’étude Reech menée auprès de 1 000 Français représentatifs. Plateformes, comportements et attentes évoluent rapidement, rendant l’influence marketing incontournable pour les marques qui souhaitent engager leurs audiences sur le long terme.

Les réseaux sociaux?: nouveau média roi

Le grand basculement est acté : pour la première fois, 55?% des Français déclarent ne plus pouvoir se passer des réseaux sociaux, surpassant la télévision (54?%) dans leur quotidien.

Facebook reste le leader des usages (77?%), avec une hausse inattendue (+2 pts vs la précédente étude). Cette plateforme est ancrée dans les habitudes, les consommateurs s’y connectent régulièrement pour voir les actualités. Côté publicitaire, les annonceurs affectionnent le contenu sponsorisé. Au contraire, Instagram, deuxième plateforme, s’impose comme sur l’univers de l’influence, plébiscitée par 98?% des créateurs de contenu?; 91?% y sont actifs en tant que réseau principal. YouTube dépasse désormais la télévision chez les moins de 35 ans, et LinkedIn progresse fortement (+7 points en un an). Le réseau social qui enregistre la plus grosse perte est sans surprise, X (ex-Twitter) – 6 points de perte pour 21% (vs 27% en 2023). 

La micro-influence, moteur de crédibilité

La diversification des contenus et des profils de créateurs s’accélère?: 58?% des Français identifient précisément le concept de créateur de contenu (71?% chez les 18-34 ans). 55?% voient passer du contenu sans forcément s’abonner, la logique algorithmique amplifiant l’exposition passive. Les créateurs de contenus sont des passionnés de leur domaine d’activité et la transmission de leur savoir est appréciée par leur public. 

Ainsi, la micro-influence, authentique et humaine, prend le pas sur les grands comptes, offrant aux marques des leviers de proximité et de confiance. 

Usages & temps passé?: vers une modération

Le temps moyen consacré aux réseaux sociaux recule à 1h08 par jour (vs 1h19 en 2023), alors que les profils “très gros utilisateurs” (>3h/jour) déclinent. Les usages varient fortement selon les générations?: près de 2h pour les 18-34 ans contre 41 minutes chez les 55 ans et plus.

Perception et impact?: réalités et fantasmes

Les revenus des créateurs sont largement surestimés?: seuls 15?% déclarent gagner plus de 20?000?€ annuels, alors que le grand public l’imagine deux fois plus fréquent. Plus de 25?% des créateurs n’en tirent aucun revenu, et combinent une activité salariée.

Le secteur se professionnalise, porté par une demande croissante de transparence et d’authenticité.

En résumé

L’influence digitale, en 2025, s’impose comme levier stratégique et média de premier plan pour engager les consommateurs français. Entre montée de la micro-influence, évolution des plateformes et professionnalisation des collaborations, les marques ont tout intérêt à investir sur l’authenticité, la diversité et l’impact mesurable de leurs campagnes.

Sources?: Etude Reech 2025, institut Norstat (consommateurs français, décembre 2024-janvier 2025); Visionary Marketing, Blog du Modérateur, Ecommerce Nation