L’année 2024 a marqué un tournant pour les acteurs majeurs du marché du streaming en France, avec notamment le lancement de leur nouvelle plateforme : TF1+ et M6+. Ces dernières incarnent des solutions hybrides, combinant les modèles de replay et de SVOD.
Premiers résultats en 2024 : Une performance solide pour TF1+ et M6+
TF1+, lancé en janvier 2024 en remplacement de MyTF1, a affiché une forte attractivité, avec une audience moyenne de 33 millions de streamers mensuels, atteignant même 35 millions lors des pics d’audience. Ce succès se reflète également dans ses résultats financiers, avec un chiffre d’affaires publicitaire de 146 millions d’euros, soit une hausse de 39,2% par rapport à l’année précédente, confirmant l’intérêt croissant des annonceurs pour la plateforme.
De son côté, M6 a lancé sa plateforme M6+ en mai 2024, succédant à M6Replay. Cette transition a permis au groupe de générer un chiffre d’affaires de 99,5 millions d’euros dans le secteur du streaming, en hausse de 34,2%. À la fin de l’année, M6+ représentait 9,6% du chiffre d’affaires total du pôle vidéo, contre 7,1% en 2023. La plateforme a attiré 21,5 millions d’utilisateurs mensuels, soit une progression de +30% par rapport à l’année précédente.
Au total, le marché de la BVOD (Broadcast Video On Demand) a enregistré une croissance de +33% des recettes publicitaires en 2024.
Perspectives 2025 : Des ambitions croissantes
En 2025, TF1 prévoit une croissance continue de son chiffre d’affaires digital et une poursuite de l’implantation de TF1+ comme « l’alternative premium à YouTube ». Le groupe ambitionne de renforcer encore sa position en tant qu’acteur majeur du streaming en France.
Pour M6, l’objectif est de poursuivre le développement de sa plateforme M6+, notamment avec un chiffre d’affaires streaming supérieur à 200 millions d’euros. Ces projections démontrent l’ambition de M6 de s’imposer sur le long terme dans un marché toujours plus concurrentiel.
Contexte global : Un marché de la vidéo en pleine mutation
Ces résultats interviennent dans un contexte où les acteurs français du streaming doivent composer avec la domination des géants américains de la SVOD, comme Netflix, Disney+, et Amazon Prime Video. Face à cette concurrence, les enjeux pour les plateformes et les annonceurs sont considérables. C’est dans cette optique que Médiamétrie a lancé un comité Cross Média Vidéo, visant à mesurer l’audience des plateformes de streaming au-delà des chaînes traditionnelles. Cette initiative devrait fournir de nouvelles données cruciales pour les annonceurs, notamment sur l’efficacité des campagnes publicitaires et l’évolution des audiences.
Les premiers résultats de cette mesure, qui inclura à la fois des données éditoriales (vue globale des audiences des contenus vidéo) et publicitaires (efficacité des campagnes, en analysant les incréments de couverture), sont attendus pour le troisième trimestre 2025, offrant ainsi une meilleure visibilité sur l’évolution du marché de la vidéo en ligne. Il convient de noter toutefois que Meta a refusé, à ce jour, de participer à cette initiative.
Lexique Vidéo
- AVOD (Advertising Video On Demand) : Streaming gratuit financé par la publicité, proposé par des plateformes telles que YouTube, Dailymotion, Rakuten, Pluto TV, Molotov, etc.
- BVOD (Broadcast Video On Demand) : Contenus produits par des opérateurs traditionnels et mis à disposition des utilisateurs via des plateformes telles que TF1+, M6+, France TV, Canal+, BFM, etc.
- SVOD (Subscription Video On Demand) : Streaming par abonnement, avec ou sans publicité, permettant d’accéder à un large catalogue de contenus. Parmi les principaux acteurs de la SVOD, on trouve Netflix, Disney+, et Amazon Prime Video.
Sources : M6 / TF1 / Médiamétrie / SRI
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